2017年12月2日，在京举办的2016中国社会责任公益盛典上，北京燕京啤酒股份有限公司（下简称：燕京啤酒）凭借中国足协杯“种子计划”荣获“2016年中国社会责任公益慈善奖”。
燕京啤酒中国足协杯种子计划公益活动，是由燕京啤酒与中国足协、福特宝公司共同发起的中国足协杯官方公益活动，旨在利用中国足协杯赛这个全国赛事平台，向主场赛区的中小学校或具有足球传统学校的孩子们捐赠足球。通过捐赠足球，鼓励孩子们参与足球运动、热爱足球运动的关爱之情，共同托起中国人的足球梦想。
燕京啤酒成为中国足协杯官方赞助商，还推出2017足协杯“全民足球 挑战极限”年度主题活动，该活动于10月12日上线，旨在助力全民足球，助推中国足球早日腾飞。